จับตาความเคลื่อนไหวล่าสุดของ 3 บิ๊กแบรนด์ นำโดยแบรนด์ “พานาโซนิค” ซึ่งเปิดตัวไปหมาดๆ กับกล้องรุ่นใหม่ จีเอฟ3 และรุ่นจี3 กล้องดิจิตอลซิงเกิลเลนส์ ระบบ Micro Four Third เข้าร่วมชิงชัยในตลาด ตามด้วยแบรนด์ “โอลิมปัส” ออกตัวแรง ชูความต่างด้วยการเปลี่ยนเลนส์ข้ามค่าย (Cross Brand) เพื่อลดข้อจำกัดผู้ใช้งานต้องใช้เลนส์เฉพาะเจาะจงแบรนด์เดียว ขณะที่แบรนด์ “โซนี่” เตรียมเปิดตัวกล้องอัลฟ่า NEXC3 เปลี่ยนเลนส์ได้ ชูจุดเด่น เล็ก เบา พร้อมมากับสีสันแบบคัลเลอร์ฟูล ในเดือนสิงหาคมนี้ ส่งผลให้การแข่งขันของตลาดกล้องกึ่งโปรครึ่งปีหลังร้อนระอุและน่าสนใจเป็น อย่างยิ่ง
โอลิมปัส กับกลยุทธ์ Cross Brand

จรัสพงศ์ เจนจรัสสกุล ผู้จัดการทั่วไป ส่วนคอนซูเมอร์ อิเล็กทรอนิกส์ บริษัท เจ๊บเซ่น แอนด์ เจ๊สเซ่น มาร์เก็ตติ้ง (ที) จำกัด กล่าวถึงแผนการรุกตลาดกล้อง มิเรอเลสส์ ว่า กล้องแบบเปลี่ยนเลนส์ได้ กำลังกลายเป็นทางเลือกสำคัญของผู้บริโภคยุคใหม่ ที่ต้องการกล้องดิจิตอลแบบเปลี่ยนเลนส์ได้ เล็ก บาง แต่ให้ประสิทธิภาพการใช้งานสูงเหมือนกล้องดีเอสแอลอาร์

ดังนั้น ช่องว่างระหว่างกล้องดีเอสแอลอาร์ (ตลาดโปร) และคอมแพกต์ (ตลาดแมส) จึงเกิดขึ้นในตลาด กลายเป็นเซกเมนต์ใหม่เรียกว่า ตลาดกล้องกึ่งโปร อย่างมิเรอเลสส์ โอลิมปัสตอบรับทิศทางของตลาดที่เปลี่ยนไป นำกล้องกึ่งโปรในตระกูล PEN ใหม่ 3 รุ่น คือ E-P3 E-PL3 และ E-PM1 ราคาเริ่มต้น 18,900 บาท และสูงสุด 29,900 บาท วางจำหน่ายในห้างสรรพสินค้า และชอปตัวแทนทั่วประเทศ

จุดเด่นสำคัญของกล้องโอลิมปัสครั้งนี้ คือ การเปลี่ยนเลนส์แบบข้ามค่ายได้ โดยเลนส์ของโอลิมปัสสามารถใช้งานร่วมกับเลนส์ของค่ายญี่ปุ่นได้เกือบทุกแบ รนด์ เพื่อลดข้อจำกัดการใช้งาน และสร้างทางเลือกหลากหลายให้ผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น ซึ่งขณะนี้แบรนด์ในตลาดยังไม่สามารถเปลี่ยนเลนส์ข้ามค่ายกันได้ ประเด็นดังกล่าว จัดเป็นจุดแข็งสำคัญของโอลิมปัสในครั้งนี้

ไม่เพียงเท่านั้น ยังมุ่งโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อทุกรูปแบบ และกิจกรรมเดินสายโรดโชว์กล้องใหม่อย่างเป็นระยะ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดีกับผลิตภัณฑ์ใหม่ในครั้งนี้ เพื่อให้ผู้บริโภคมีความใกล้ชิดและสัมผัสกับกล้องเปลี่ยนเลนส์ได้ของโอลิ มปัสโดยตรง

สำหรับยอดขายรวมในปีนี้ ตั้งเป้าไว้ที่ 1,500 ล้านบาท เป็นกล้องมิเรอเลสส์ 1,000 ล้านบาท โดยปัจจุบันในตลาดกล้องกึ่งโปร โอลิมปัสมีส่วนแบ่งตลาดอันดับหนึ่ง 60% อันดับ 2 โซนี่ 26% และพานาโซนิค 12% โดยภาพรวมตลาดกล้องในไทยปีนี้คาดว่าอยู่ที่ 1.4 ล้านยูนิต เติบโตจากปีที่ผ่านมาประมาณ 10%

“ที่ผ่านมาเราให้ความสำคัญกับการทำตลาดกล้องระดับแมสหรือกล้องราคา ถูก 2,000-3,000 ล้านบาท แต่ตลาดนี้มีการแข่งขันสูงมากโดยเฉพาะในช่องทางของไฮเปอร์มาร์เกตที่มีการ ตัดราคากันดุเดือด ชนิดลดราคาเกือบครึ่งหนึ่ง และซื้อ 1 แถม 1 ทำให้โอลิมปัสตัดสินใจเลิกทำตลาดกล้องราคาถูก เพราะทำแล้วไม่ได้กำไร เราสู้คู่แข่งไม่ไหว จึงหันมาโฟกัสในกล้องโปร และกึ่งโปรแทน” จรัสพงศ์ กล่าว

พานาโซนิคจัดหนัก
Contest Marketing

ด้าน ค่ายพานาโซนิค ซิว เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด โดย ภิญโญ ภิรมย์ฐาน ผู้จัดการผลิตภัณฑ์กล้องดิจิตอล กล่าวถึงการรุกตลาดกล้องมิเรอเลสส์ว่า เพิ่งเปิดตัวกล้องรุ่นใหม่คือ จีเอฟ3 และรุ่นจี3 กล้องดิจิตอลซิงเกิลเลนส์ ระบบ Micro Four Third เข้ามาทำตลาดในไทยเพิ่มอีก 2 รุ่น พร้อมจัดแคมเปญการตลาดมีการนำศิลปิน Room 39 มาร่วมสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ โดยศิลปินกลุ่มนี้เป็นตัวอย่างของผู้ที่รู้จักใช้เทคโนโลยีสมัยใหม่ให้เกิด ประโยชน์จนประสบความสำเร็จ ผ่านกิจกรรม Lumix MV Award พานาโซนิค ร่วมกับ เลิฟอิส จัดการประกวด (Contest Marketing) วิดีโอประกอบเพลงของศิลปิน Room 39 ชิงรางวัลรวมมูลค่าทั้งสิ้นกว่า 300,000 บาทพร้อมโอกาสร่วมเป็นทีมงานผลิตเอ็มวี Room 39 พร้อมกันนี้ยังมีการจัดตกแต่งหน้าร้าน เพื่อให้ลูกค้าได้ทดลองใช้กล้องมิเรอเลสส์อย่างใกล้ชิด

สำหรับราคา รุ่นจีเอฟ3 ราคาอยู่ที่ 29,990 บาท รุ่นสองเลนส์ ราคา 25,990 บาท และรุ่นจี3 ราคา 35,990 บาท ซึ่งถือเป็นราคาที่ค่อนข้างสูงกว่าคู่แข่งที่มีระดับราคาที่ 18,000-19,000 บาท ทั้งนี้ พานาโซนิคชูจุดแข็งที่ขนาดของกล้องที่เล็กกว่าและเบากว่า ซึ่งน่าจะตรงกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย โดยคาดว่าปีนี้ ยอดขายของพานาโซนิคในกล้องดิจิตอลมิเรอเลสส์ เติบโตมากกว่า 30% หรือมียอดขายอยู่ที่ประมาณ 14,000 เครื่อง ทำให้พานาโซนิคครองส่วนแบ่งในตลาดนี้ที่ 11-12%

โซนี่เตรียมระเบิดศึก

ด้านความเคลื่อนไหวของค่ายโซนี่ เตรียมเปิดตัวกล้องอัลฟ่า NEXC3 เปลี่ยนเลนส์ได้ที่มีขนาดเล็กและเบา มาพร้อมเซ็นเซอร์ขนาดใหญ่แบบ APS-C มีให้เลือก 3 สี คือ สีชมพู ดำ และสีเงินเน้นรูปทรงที่สวยงามทันสมัย พร้อมวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการภายในเดือนสิงหาคม 2554 นี้ โดยมีการทำแพกเกจการขาย 2 แพกเกจ คือ กล้อง NEX-C3K พร้อมเลนส์คิต 1855 (SEL1855) ราคา 21,990 บาท และกล้อง NEX-C3D พร้อมเลนส์คิต 1855 (SEL1855) และเลนส์แพนเค้กขนาด 16 มม. F2.8 (SEL16F28) ราคา 24,990 บาท โดยชูจุดเด่นที่บาง กระชับ น้ำหนักเบา และสีสันสะดุดตา เป็นหัวหอกหลักในการบุกตลาดมิเรอเลสส์